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中国经济新闻网讯（袁超 记者龙昊）春回大地，“赏花经济”升温回暖，文旅市场春潮涌动。利用“赏花经济”以“特点”创造“热点”，江苏无锡景区有效整合旅游资源，全力呈现自然风景、风土人情、文化特色多元融合的“花”业态，让游客慕名而来。

（无锡拈花湾景区供图）

以花为媒，打造主题品牌

入春以来，全国各赏花地以花为“媒”、以节“引流圈粉”，拉动文旅市场强势复苏。无锡各景区纷纷推出新业态，增加科技感、体验度，通过文旅创新融合吸引游客。在江苏无锡拈花湾景区，除了盛开的百亩花海，还新增了十多处大型花景艺术打卡点，打造持续整个上半年的“为你花开满城”主题品牌。

在景区内，春意盎然环绕着小镇特色唐宋建筑群，古风禅意呼之欲出；拈花湾里，绣球花、虞美人、紫藤、蔷薇……百花争艳，化身绝美拍照地。区别于常规的“走马观花”，拈花湾在结合景区唐风宋韵特质开启精致赏花模式外，还将赏花与景区业态紧密融合，串联多元供给，推出花下露营野餐、鲜花客栈、赏花小火车等多种丰富体验。走进汉服馆，齐腰襦裙、琵琶飞袖……形形色色的汉服“仙气”十足，化妆师忙着为顾客轻描花钿、整理发髻。

美学传播引发产业迭代

在发展“赏花经济”过程中，如何因地制宜，走差异化路线，不再“千花一律”、避免“昙花一现”，是各景区可持续发展的关注点。

依托自然资源，发展“赏花经济”，已然成为拈花湾发展的重要引擎，已经从简单粗放的“走马观花”，上升为精细化、多层次的旅游体验。据介绍，在文旅大融合的背景下，今年拈花湾在原有樱花季的基础上，在“赏花+”方面发力，打造持续整个上半年的“为你花开满城”概念。区别于常规的“走马观花”，今年更是结合景区唐风宋韵特质，开启精致赏花模式，以延长产业链的方式做好“花文章”。其中，无人售卖鲜花店就吸引了不少顾客前来打卡拍照、购买。店内各种花束都标注有价格，进店的顾客，要是看上喜欢的花束，可以直接扫码带走。

“我们就是想做个尝试，带给顾客一个新的购物体验，意想不到的是，顾客看好了都很自觉扫码，开店至今已经20天了，还从没有丢失过花束。”拈花湾景区相关负责人介绍说，花店之所以这么有吸引力，关键是迎合了一些顾客的新消费观念，更愿意为他们所喜欢的场景、体验感来买单。

今年3月份以来，无锡旅游市场快速恢复，迎来了久违的热闹。无锡市各景区积极探索延续创新文旅模式、丰富旅游产业链，努力让“头回客”成为“回头客”。