4月20日，深圳市倍思科技有限公司(下文简称“倍思科技”)举办融资发布会，宣布完成数亿元人民币的A轮融资，本轮融资由深创投、中金资本联合领投，越秀产业基金、高榕资本跟投。这是倍思科技从 2011 年创立以来，首次进行外部市场融资，体现出资本市场对于倍思科技的信心。

【资料图】

一个不难观察到的现象是，如今的用户群体在新形势下的消费观念正在发生转变。对于未来的不确定以及现代生活的焦虑感促使用户在大环境下不得不谋求新的思路，这也造就了如今的消费环境不同以往。

但就是在这样充满着不确定性的经济形势下，有一个品牌却能够在一片又一片的红海里杀出重围实现逆势增长：氮化镓快充充电器销量做到全球领先，单季度 TWS 耳机全球出货量占比 2.5%......它就是追求极致实用而美的新生活数码品牌——Baseus倍思。

从相关调研与公布的报告来看，在如此庞大数量级的基本盘里，我们会发现年轻用户一直都是 Baseus倍思品牌服务的主力军，也正是这样一群对新生活方式有着自我追求和自我表达的用户，成就了 Baseus倍思在新形势下的品牌加速扩张。

由此，我们不禁想问：什么样的产品才能俘获年轻人的心?

设计不仅仅是追求美，而是要解决问题

自 2019 年以来，3C 数码和消费类电子的消费者，其需求和认知方式发成了颠覆性的变化，以年轻用户为代表的他们更趋向于理性化：根据自己的需求与生活方式，追求更实用的选择，与此同时对于美学认知和品味也在不断提升。

赢得越来越多年轻用户的青睐，离不开一个关键词——设计。

“设计不是从「我」出发，而是从「你」出发”，倍思设计创新总负责人陈林松说。以用户为中心的「实用美学」，Baseus倍思的团队一直相信这样的理念。因为有这样的理念，流量、渠道都不是重要的，产品才是重要的。

比如，为了力求功能与舒适度的平衡，Baseus倍思在旗下 TWS 耳机 Bowie WM03 上采用了全新的豆式入耳轻量化设计。基于大量人耳数据模型，BowieWM03 进行了多处曲线的优化，令其造型符合人耳耳道结构，轻松入耳贴合，就如私人定制一般，做到既稳固不肿胀，又密封不漏音。

一个产品首先它要提供用户需要的功能，好的产品还能够解决用户当下的使用痛点，这是实用。其次在实用之外，Baseus倍思认为，精神的体验也是非常重要的用户体验，也就是对于形式「美」的享受，它包括了外观美、创意美、艺术美等等，在精神深层是一种自我认同的表达。

再拿不少年轻用户刚需的「降噪」功能来讲，倍思 Bowie M2s 将是他们在实用外追求美诉求的最好具现。它有着 -48dB 的降噪深度，行业新高，更加沉醉于自身世界的耳内环境得以实现。但在开合间就让你眼前一亮的，是 Bowie M2s 打破色彩界限的外观。

黑色的版本很容易感受到亮面高光工艺，渐变的调色凸显层次感，由黑到蓝的过渡，如玉石般光滑圆润，也不用的担心留有指纹。同时也不难发现，腔体与耳柄运用了不同颜色，灵感双色跳跃，丰富了视觉，翻转间亮出个性。

个性的表达，它当然是年轻人的一种与生俱来的需求。

倍思数码年轻就要实用而美

在倍思，你经常能听到「实用而美」这四个字，它是 Baseus倍思的产品价值观，也是所有倍思产品人打造产品的基础方向。如果了解 Baseus倍思的每一款产品，你会发现，它们的诞生都源于品牌渴望帮助用户解决生活与工作中的某个具体问题。

像是对于充电这件事，用户希望的体验是「更快的充电速度、更便携的体积以及更低的发热」，那么 Baseus倍思要做的，就是把用户期望的表现作为原则，去不断开发与优化充电技术。

如今其技术方案已经来到了 GaN5 第五代，氮化镓电源模块的开发，一次又一次被 Baseus倍思带到新的高度。

不仅仅是氮化镓快充充电器，Baseus倍思旗下快充插线板产品更是有口皆碑。

自 2022 年开始，Baseus倍思相继推出搭载数字电源技术的多款产品，作为充电技术发展的第四阶段，数字电源技术以其卓越且独有的时效性、拓展性，以及各种可定制差异化、智能化等优势深受年轻用户的喜爱。

当技术在市场有了一定沉淀，用户的基础需求得到解决之后，我们开始追寻高级需求，这是群体发展的必然阶段，否则市场多样化必然消亡。

和我们前面说的那样，年轻用户对于美学认知和品味也在不断提升。它鞭策着 Baseus倍思对工业设计探索更高的标准，同时寻求多元化的美学呈现方式。

消费者对产品的认可，本质上是对自我价值观的认可、对美好生活的向往。

Baseus倍思认同物品是人的自我投射理论。购买任何东西其实都是自我意识、心理需求、生活价值在物体上的投射。每个人都是渴望表达自我的，每个人也向往更好的自己，物品的选择往往体现了那个向往的自己。

表面上选择一个产品我们都说喜欢这个产品的外观，实际上选择的时候多少都隐含了我要成为这样的人的深层表达。

如今纯粹只用简约的外观来解释对产品的选择，已经是不足够了。Baseus倍思所认为的美更在于其产生的情绪价值，不仅外形简约好看，更要设计感、质感、细节等等。

这些形态之外的感受，它会体现用户的身份认同感、审美的优越感等等，如此才能将产品的价值最大化，这也是 Baseus倍思内部一直在强调的「获得感」。

所以你发现没有，无论是用户洞察、技术研发还是产品设计、精神共鸣，这些本质上都是对于年轻用户的无数个需求的解决。

「实用而美」的设计理念由此而来。在特定身份、特定场景和特定用途中，Baseus 倍思产品不断帮助年轻用户解决实际问题，优化使用体验，让用户产生获得感、满足感。通过这些最终和品牌产生情绪连接、价值连续和认知连接。

它引领着 Baseus倍思走到今天，也让 Baseus倍思屡创佳绩。

倍思数码 年轻就要实用而美。