首页 | 投资 | 产业 | 创投 | 保险 | 公司 | 企业 | 商业 | 消费 | 行情 | 经营 | 商品 | 基金 |
焦点日报:Soul港股上市申请工作延续进行 瞄准用户需求增强平台活跃度

发稿时间:2023-04-16 19:00:28 来源: 咸宁新闻网


(资料图片)

3月27日,Soul更新了港股上市招股书,推动上市计划进入新的阶段。从新版招股书中可以看到Soul当前已经有了坚实且庞大的用户基数,同时也保持了高度的用户黏性与平台活跃度,这也为Soul带来了稳定的发展与增长。这得益于Soul对用户需求的精准把握,因为用户才是社交App发展所围绕的核心。

“愿天下没有孤独的人”,这是Soul创始人张璐2016年成立这家公司之时的愿景。但在彼时的社交市场,并没有太多人能够理解她的先行理念。凭着自己对于市场的深刻洞察,张璐还是毅然选择了这条创业之路,因为她看到了新一代年轻用户旺盛的自我表达需求,这群人需要在现实世界之外的某个空间去定义自我,释放天性,找到灵魂层面的归属感。所以她将产品定位为“一种新型的社交网络”。

这一市场潜力巨大。公开资料显示,2021年中国开放式移动社交网络市场规模达人民币500亿元,2021年至2026年的复合年增长率预计达到32.1%,超过中国整体移动社交网络行业的市场增速。这也就意味着中国开放式移动社交网络市场规模将在2026年达到2,008亿元。

某种程度上来说,Soul的成长,其实也是基于未被挖掘的市场利好。所以他们才能在短短几年时间内,积累起庞大的用户基数。这群以Z世代为核心的用户特点鲜明:提倡个性化表达、喜欢无压力社交、愿意为喜爱之物和精神价值付费。总而言之,这是一群有着鲜明特点和诉求,且有强烈消费意愿和能力的年轻人。

而Soul是如何聚集起这样一批高质量用户的?早期,主要是依托于去颜值、无压力、深度沟通等创新性产品特点;此后,平台又专门研发出灵犀系统,NAWA引擎等工具帮助用户降低沟通及创作门槛,同时围绕核心用户的社交需求设计出沉浸式的玩法,吸引更多年轻人入驻。现在,用户可以在平台内实现自身3D捏脸、广场K歌等多样化虚拟社交需求。

目前,Soul核心商业变现方式来自增值服务,其中包括虚拟礼物、虚拟形象以及会员特权等用于增强用户体验的权益及产品。从平台营收持续增长这一点不难看出,越来越多的年轻人认可其价值,付费意愿也在不断增强。

但这也成为了Soul被外界所诟病的主要问题。社交平台天然拥有巨大流量,变现方式非常多元,商业化层面真的需要如此克制吗?

可以看到,无论是3D捏脸还是群聊K歌,目前Soul更多将重心放在了维护用户社交关系和强化社交体验层面,商业化的克制也是为了帮助用户打造更好的社区氛围。

Soul一直都在加强与用户之间的交流与互动,企图找到用户真实的社交需求,从而创新社交玩法,开辟新的社交路径。也正是这种创新精神在不断推动Soul前进,推动Soul上市计划的一步步落实。

责任编辑:admin

标签: