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近日，东鹏饮料发布投资者关系活动记录表显示，2023年东鹏大咖将作为东鹏饮料的第二曲线，投入资源重点发展;东鹏大咖的销售区域除广东、广西较为成熟的市场外，也会延伸至全国二十几个一线城市。这意味着东鹏饮料将进一步加码多元化布局，着力开发咖啡业务。

一向以能量饮料为主打产品的东鹏饮料为何开始“争饮”咖啡?因为“趋势”就是“增势”。随着中国市场活力和消费潜力的持续释放，即饮咖啡市场逐渐“细分化”“垂直化”已经是大势所趋。同时，随着消费者需求的日益多元化，也促使即饮咖啡市场升级，即饮咖啡快速发展趋势已经出现。

目前，我国即饮咖啡在整个咖啡市场的占比为10%，虽然占比不大，但发展前景可观。艾媒咨询日前发布的数据显示，2022年购买即饮咖啡饮料的受访消费者占比达到了40.6%。头豹研究院发布的《2022年中国即饮咖啡行业概览》显示，中国即饮咖啡市场近几年增长快速，2021年市场规模约为96.4亿元，预计未来将以15.7%的增长率增长，2026年市场规模将达到204.1亿元。这表明中即饮咖啡赛道正在成为食品饮料行业的必争之地。

另一方面,即饮咖啡热潮的兴起，符合了新生代消费者的需求。整体而言，国内咖啡消费还处于初级阶段，市场依然有较大的增量空间。如今，东鹏饮料再加码即饮咖啡赛道，将“东鹏大咖”规划为第二曲线加入战局，凭借其强大的品牌力、产品力、渠道以及供应链等方面的优势，或将在市场中拥有更大的竞争优势。

东鹏大咖选用纯正阿拉比卡咖啡豆，天然咖啡因含量≥20mg/100ml，臻选新西兰进口奶源，不含反式脂肪酸。并且，这是一款低糖咖啡，其含糖量小于5g/100ml，充分满足当前消费者对即饮咖啡品质和健康的多重诉求。

不仅在产品上挖掘咖啡的更多可能，东鹏饮料更是紧跟市场风向，将受众瞄向了互联网的主体——年轻人。在场景上，东鹏大咖拓展出工作(日常办公与会议等)、生活(早餐与午餐等)、休闲(健身房等)等贴近18岁-35岁之间的高校学生和都市白领消费场景，让产品更加融合年轻人的日常生活。

对东鹏饮料而言，布局即饮咖啡赛道能与其现有渠道形成互补，为公司寻求新的业绩增长点。据悉，2022年东鹏饮料的渠道力再次迎来爆发式增长：终端网点突破270万，比2021年新增了70万个。强大的线下店铺可以有效带动市场销售，从渠道数据来看，东鹏饮料占据优势。

结合当前的品类发展和市场格局，东鹏饮料再加码即饮咖啡市场，基本不需要额外再投入成本来做消费教育和引导，正值天时地利人和。乘着2022年营收回款首破百亿的东风，在东鹏特饮持续增长的情况下，积极发展东鹏大咖为第二曲线，东鹏饮料正奋力踏上两百亿的新征途。